RAZRывая стереотипы

Motorola RAZR V3 — мобильный телефон, взорвавший рынок мобильных технологий в 2005 году и начавший выводить компанию из кризиса. История RAZR началась в Либертивилле – дальнем пригороде крупного мегаполиса Чикаго. Над проектом работала небольшая команда из 20 опытных инженеров. Дабы разбить устоявшиеся стереотипы и привнести свежую струю в штампованный телефонный дизайн они решили создать телефон с нуля, не ориентируясь на наиболее удачные телефоны того времени. Главной идеей было создать невозможное – ультратонкий телефон, толщиной 10 мм (на тот момент практически все аппараты были как минимум в два раза толще). Проект возглавил Роджер Джелико (Roger Jellicoe) – один из создателей популярнейшей модели 1996 года StarTAC.

Проект «тонкой раскладушки» получил беспрецедентный уровень секретности. Деньги значения не имели. Единственное, что было важно, это время и отсутствие утечек информации. Джелико держал в секрете все детали своей работы даже от коллег по цеху.
Для того, чтобы устранить утечку по каналу электронной почты, разработчикам было запрещено пользоваться цифровой фотокамерой, а доступ к прототипам вообще возможен был только в присутствии одного из членов инженеров проекта.

Разработку внешнего вида была доверена тридцатилетнему промышленному дизайнеру Крису Арнхольту (Chris Arnholt). Большинством своих выдающихся черт, от алюминиевой отделки до подсветки, RAZR обязан именно ему и его стилю «богатого минимализма». Сам процесс разработки внешности будущего телефона выглядел не совсем обычно: после работы дизайнер забирал домой миниатюрные скульптуры RAZR, выполненные из кукурузного крахмала, и уже там декорировал их при помощи обычного скотча. После этого удачные конструкции переносились на бумагу и строились трехмерные компьютерные модели. И только потом, под контролем программы и с учетом этих моделей была выполнена первая пластиковая модель телефона.

Сделать телефон экстремально тонким позволили два совершенно нетипичных компоновочных решения. Первое заключалось в том, что антенна была размещена внизу аппарат, где обычно находятся микрофон, а не вверху, как обычно. Второе решение было нацелено на то, чтобы батарея была максимально придвинута к печатной плате, а не располагалась бы за ней. Это было необходимо для достижения желаемой толщины. Однако в результате пришлось пожертвовать шириной, которая составила 53 миллиметра, против желаемых 49 миллиметров, которые считались наиболее удобными для человека. Та же история случилась и с толщиной. Изначальная цель в 10 миллиметров оказалась недостижимой. Реальная толщина RAZR составляла уже 13,9 миллиметров.

Спустя год после начала работ по созданию сверхтонкого телефона, аппарат был готов. Оставалось дело за малым – придумать ему название. Джелико хотел назвать аппарат просто – «раскладным лезвием» (Razor Clam), имея в виду толщину аппарата. Но менеджеру проекта – Биллу Кастритису – это предложение показалось громоздким и он сократил название до «лезвия» (Razor). Но это – второе, неофициальное название, а в соответствии с принятой в компании номенклатурой раскладушка должна была получить обозначение V3. Именно в таком виде – Motorola Razor V3 – проект лег на стол Джеффри Фросту – самому главному маркетологу компании. Будучи достаточно опытным человеком и настоящим специалистом в своем деле, Фрост счел наименование телефона слишком прозаичным. Небольшой игрой мысли и убрав всего лишь одну букву, он в корне изменил концепцию аппарата. Из обычного лезвия раскладушка превратилась в загадочный RAZR.

И вот во второй половине 2004 года новоиспечённый Motorola RAZR V3 поступил в продажу. Аппарат мгновенно стал хитом. За один четвертый квартал 2004 года Motorola продала 750 тысяч RAZR, и это при том, что всего за всю историю компании до этого момента было продано 24 миллиона устройств. А через два года количество проданных Motorola V3 достигло отметки в 50 миллионов штук, тем самым превзойдя популярность культового iPod, продававшегося уже пятый год.

Телефон был настолько популярен, что новые модификации RAZR появлялись вплоть до 2006 года, когда вышло второе поколение RAZR2, однако они не смогли предложить нечто новое: это была всё та же тонкая раскладушка только с другой начинкой.

Удивительно, но корейские мобильные пользователи, до сих пор обращают внимание на RAZR V3 5-летней давности, который стал тем телефоном, обогнавшим своё время и ставшим законодателем мод. Именно Motorola RAZR V3 заставила производителей «мобильников» пересмотреть дизайн своей продукции и стать легендарным мобильным телефоном.