BenQ минус SIEMENS

Мобильное подразделение немецкой компании SIEMENS имеет славную историю. Его продукты стабильно пользовались популярностью у GSM-абонентов Европы, а в некоторых странах (в частности, в России и Украине) Siemens уверенно входила в тройку лидеров. Она славилась функциональными телефонами среднего и бизнес-класса, за которыми прочно закрепилась репутация продуктов с наилучшим на рынке соотношением цены, качества и функциональности. Пик своего развития линейка Siemens пережила во времена 45-й серии. Модель SL45 была одной из самых продаваемых в топ-классе, S45 – достаточно популярной в бизнес-сегменте, спрос на защищенную ME45 превзошел все ожидания, хорошо продавался также бюджетный С45. В это время сформировалась функциональная бизнес-платформа с емкой и детальной адресной книгой, гибким органайзером и самое главное – развитыми и удобными средствами передачи данных любых типов между телефоном и ПК/КПК. Этот набор был объективно лучше, чем у основных конкурентов, а именно Nokia и Motorola. Но с тех пор темпы развития продуктов SIEMENS начали падать, тогда как другие компании их только наращивали. Рыночная доля SIEMENS, всегда державшаяся выше отметки 10%, резко упала в 2004 г. В 2005 году подразделение SIEMENS Mobile многим участникам рынка казалось интересным активом. Не смущали даже ежедневные убытки в размере 2 миллионов евро. Ведь SIEMENS Mobile – и ворота в европейские рынки, и колоссальный объем технических разработок (более 600 патентов в области мобильных технологий), и готовый модельный ряд. Неудивительно, что, когда корпорация SIEMENS решила избавиться от убыточного актива, в списках возможных покупателей числились Motorola, LG и Acer. Был только один нюанс: 3,5 тыс. работников в Германии, против сокращения которых протестовал влиятельный немецкий профсоюз IG Metall. Наконец покупатель нашелся. Им стала тайваньская компания BenQ, согласившаяся сохранить производственные мощности в Германии и персонал.

С 1 октября 2005 г. BenQ вступает во владение подразделением мобильных телефонов SIEMENS. В рамках данного соглашения SIEMENS становится обладателем специально выпущенных акций BenQ на сумму 50 миллионов евро (что составляет около 2% активов BenQ) и вкладывает 250 миллионов евро в развитие мобильного подразделения. По условиям соглашения BenQ получает эксклюзивные права на использование торговой марки Siemens для мобильных телефонов в течение 18 месяцев с момента совершения сделки и совместные права на использование торговой марки BenQ-SIEMENS в течение 5 лет. В распоряжение BenQ переходит вся инфраструктура SIEMENS ICM, включая штаб-квартиру в Мюнхене, заводы в Манаусе (Бразилия) и Камп-Линтфорте (Германия), дизайн-центры в Мюнхене, Ульме и Камп-Линтфорте (Германия), Пекине (Китай) и Ольборге (Дания). Ей достается и 8,4%-ная доля SIEMENS в консорциуме Symbian. Совместное предприятие планирует построить производственные мощности для выпуска телефонов и еще один исследовательский центр в Шанхае. Таким образом, мобильное подразделение SIEMENS было, по сути, подарено.

Первым делом BenQ начала интегрировать научные и технологические разработки объединяемых компаний. И тут появились первые сложности, связанные с интеграцией платформ, которые вызвали срыв сроков обновления модельного ряда не только у новообразованного бренда BenQ-SIEMENS, но и у самого BenQ. C покупкой SIEMENS BenQ стала слишком сильно зависеть от сотового рынка, преимущество начало становиться проблемой. Задержки еще не выпущенных телефонов делали их устаревшими уже на стадии разработки. Здесь бы закрыть нерентабельное производство в Германии, но это шло вразрез с обещанием сохранить рабочие места. За 9 месяцев головная компания потеряла на «приобретении» 1 миллиард евро. Доля рынка, которую до объединения занимали две компании, сократилась с 10% до 3,2%. Ситуация стала критичной, в результате чего начали поговаривать о возможном поглощении материнской компании BenQ конкурентом – Foxconn. Частичные увольнения менеджмента и избавление от исследовательских центров SIEMENS не спасали. Проблему следовало решить быстро, а BenQ Mobile даже к концу 2006 года не вышла в прибыль. И в августе 2006 BenQ Mobile официально заявила о банкротстве.

Скандалы еще долго будоражили прессу. Говорят, во многом виноват пресловутый немецкий «социализм». Но, к сожалению, в этот раз сложение вместо увеличения силы дало противоположный эффект.